国际足联×举世音乐，疫情下进军播客领域分一杯羹

本文摘要：体育大生意第2417期，接待关注领先的体育工业信息平台文|张佳曦体育大生意记者智能手机和互联网的普及催生出了众多新兴工业，同时也推动各行业数字化的历程加速。2020年开始的新冠疫情，导致众多行业从线下转战线上，数字化成为局势所趋。当人们在社交媒体公布动态，在各种短视频平台分享生活时，有一种音频节目正在全球兴起——播客。 体育播客在播客工业中是一个小分支，但前景不容小觑。

体育大生意第2417期，接待关注领先的体育工业信息平台文|张佳曦体育大生意记者智能手机和互联网的普及催生出了众多新兴工业，同时也推动各行业数字化的历程加速。2020年开始的新冠疫情，导致众多行业从线下转战线上，数字化成为局势所趋。当人们在社交媒体公布动态，在各种短视频平台分享生活时，有一种音频节目正在全球兴起——播客。

体育播客在播客工业中是一个小分支，但前景不容小觑。2020年上半年因为疫情各大赛事停摆期间，西甲曾邀请球员在播客平台与球迷互动，与此同时，ESPN的播客平台下载量也显着增长......而由于2020年疫情在全球规模内肆虐，导致众多国际足联旗下赛事停摆，2020年8月，国际足联曾做出预测，疫情将导致到2022年卡塔尔世界杯之前，国际足联收入淘汰1.2亿美元，储蓄金也从2018年的27.4亿美元暴跌至2022年底的不足16亿美元。为了保障有足够的储蓄金举行2022年卡塔尔世界杯，“富甲天下”的国际足联也不得不想措施节衣缩食、开源节省。在体育泛娱乐化的当下，国际足联与全球音乐巨头举世音乐团体互助，推出了足球相关播客节目Fifa PlayOn Podcast，作为FIFA Sound娱乐计谋内容之一。

国际足联此举一方面可以吸引更多年轻粉丝，另一方面结构播客也是创新营收模式，能够借此扩大收入，在疫情的尴尬处境下增加了变现可能。国际足联推出新娱乐计谋，吸引更多人群关注足球并扩大收入国际足联表现推出新的娱乐计谋FIFA Sound，旨在与球迷、音乐喜好者、球员和艺术家之间建设联系。

这项战略首先推出一个8集播客系列节目Fifa PlayOn Podcast，这源于国际足联与举世音乐团体此前的战略互助。该节目将由英国盛行乐男子组合One Direction乐队成员Liam Payne，体育广播公司的体育播音员Jayde Dyer，顶级足球运发动和获奖音乐家配合主持。Liam Payne现在，该节目已确认的嘉宾包罗塞利维亚球员拉基蒂奇、哥伦比亚乐队组合Morat、美国女足明星卡利·劳埃德和美国女歌手Rachel Platten、巴萨女足名将阿西萨特·奥肖拉和尼日利亚创作歌手Tiwa Savage。球员和音乐领域创作者搭配，在节目中分享他们生活中重要时刻和激励他们的音乐。

Fifa PlayOn Podcast已经于1月13日首播，球迷可以在Spotify、苹果播客、谷歌播客、亚马逊音乐和其他播客播放器上收听。国际足联表现，这是2021年及以后推出的多项新计谋中的第一个，也是与举世公司互助中的一部门。以后，FIFA Sound计谋的进一步内容计划还将在之后适时宣布。国际足联国际足联市场总监Jean-François Pathy表现：“国际足联的愿景是让足球真正全球化，能够普及和具有包容性。

足球和音乐融会强调了越发广泛的文化相关性，足球和音乐二者都是通用语言，有缔造无与伦比情感的能力，因此把它们联合在一起很自然。很兴奋大家对于这一战略的推出充满热情，我们对未来的时机感应兴奋，通过鼓舞人心的故事把人们联系起来。

”举世音乐团体品牌部执行副总裁Olivier Robert Murphy则表现：“我们很兴奋国际足联与举世音乐团体之间的互助可以启动，它搜集了世界上最具影响力的两大激情点‘足球和音乐’，缔造了一系列奇特的球迷体验。PlayOn Podcast系列开始，将展现世界上足球最好的足球运发动和音乐家，成为他们与球迷之间的纽带，将他们更好的联系在一起。

” 举世音乐团体除了新的一年的播客计谋，事实上国际足联一直在与时俱进拓展更多与球迷的联系。去年12月，《逐日邮报》就曾报道国际足联将推出自己的流媒体服务，这项服务将直接面向球迷，内容包罗电竞，而形式包罗各种幕后花絮和其他视频。播客工业快速增长，体育播客广告收入占市场8% 2020年普华永道公布的《2020全球娱乐及媒体行业展望》显示，2020年全球播客市场广告价值总约为14.2322亿美元，其中中国播客广告收入位居全球第二，收入到达1.9445亿美元。

虽然与排行第一收入7.6425亿美元的美国另有较大差距，但中国市场在快速增长中。普华永道《2020全球娱乐及媒体行业展望》中播客广告收入排名前十的国家早在8年前，喜马拉雅、荔枝等电台性质的播客APP就已泛起，再加上之后各种音乐软件也加入了播客入口，推动行业增长。

而以播客广告收入最高的美国为例，美国互动广告局（IAB）的年度播客研究显示，自2015年来，美国播客广告行业收入已从2015年的6900万美元增长到2016年的1.19亿美元，之后2017年增长到2.2亿美元，直到2019年到达了7.081亿美元。只管受到疫情影响有所下降，但行业依然以整体高速增长在推进。而虽然播客广告工业落伍于传统的广播广告，可是却以惊人的速度正在增长。

此外，以美国为例，其播客内容中新闻占据主导职位，在2019年整个播客工业中广告收入占比22%，而体育则排行第6位占比8%，在2019年获得了5660万美元的广告收入。体育领域以运发动为中心的播客节目已经很是常见，播客领域灵活和简朴的花样操作也吸引了许多球星。按内容分类的播客广告收入（占比）NBA中许多球星就有自己的播客账号，JJ-雷迪克、CJ-麦科勒姆、德拉蒙德·格林等NBA球星的播客节目在体育播客领域均有较高关注。

此外，也有球员投资播客领域，杜兰特和经纪人Rich Kleiman配合建立的投资公司Thirty Five Ventures最近就与音频制作公司Cadence13互助推出了播客网络。而在投资前，杜兰特就经常在播客账号上分享自己的生活和感受，Rich Kleiman表现：“他（杜兰特）在播客上总是令人难以置信，我以为这是他想做的事，只要有可能他就会泛起。突然之间，他对我表达了自己建立平台的兴趣。

（播客）是他可以谈天的地方，谈论他喜欢的事物，以及影响他的人......” 杜兰特播客行业在高速增长，虽然与近几年兴起的视频和短视频平台另有差距，但依旧是许多品牌有效的营销工具，因此另有较大的发展空间。而国际足联开启FIFA Sound计谋，也是想要以此进入播客工业。

注：本文部门内容翻译自sportspro、部门数据来自普华永道、所用图片来自网络。

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